GLI UTENTI FITNESS AI RAGGI X

Chi l'avrebbe mai detto. Solo vent'anni fa il fitness - nelle diverse forme, dall'aerobica al body building - sembrava essere un fenomeno estemporaneo, una moda che, a detta di alcuni, avrebbe avuto vita breve. E invece oggi il settore è ancora in crescita, con un ritmo quasi esponenziale, caratterizzato da una continua capacità d'evoluzione. Non è più una pratica riservata a pochi fanatici della forma fisica, bensì una vera e propria filosofia di vita, ormai radicata nel tessuto culturale, ad ogni livello sociale. E' parte integrante dei costumi e delle abitudini di vita degli italiani.Tale fenomeno ha suscitato l'interesse di ACNielsen C.R.A., leader mondiale nelle ricerche di mercato, che per la prima volta ha avviato un monitoraggio costante (3.500 famiglie su tutto il territorio nazionale) mirato a descrivere l'universo dei frequentatori di centri fitness in Italia e soprattutto i cambiamenti delle abitudini e preferenze. La ricerca è stata presentata a luglio del 2002; ecco alcune considerazioni sui risultati.

Quanti sono i praticanti di fitness in Italia?

Il bacino d'utenza è ampio: attualmente, gli individui con età superiore a 14 anni che dichiarano di praticare fitness sono 5.666.439, pari all'11% della popolazione italiana. Di questi, il 3 % frequenta una struttura pubblica (comunale, scolastica, ecc), mentre l'8% frequenta un club privato. Al Centro e al Sud è più diffusa la pratica nelle strutture private rispetto al Nord, forse perché è carente la disponibilità di impianti pubblici. La distribuzione territoriale dei praticanti è invece omogenea, senza rilevanti differenze fra Nord e Sud. Si osserva invece un maggior numero di iscritti nei grandi centri abitati, laddove l'offerta dei corsi di fitness è più ampia e diversificata. 

Base: popolazione over 14 anni 49.831.480

Qual e' l'eta' media dei frequentatori?

Con l'aumentare dell'età, decresce il fenomeno. Si passa infatti dal 21% della popolazione di età compresa tra 14 e 24 anni, al 6% della fascia d'età più matura (oltre i 45 anni). 

Base: popolazione over 14 anni 49.831.480

Con quale frequenza si allenano?

Gli italiani che praticano le discipline del fitness, non si ammazzano di fatica. Il numero medio di allenamenti settimanali è 2,5. Oltre la metà del campione dichiara di frequentare i corsi di fitness 2-3 volte alla settimana, quindi si limita a praticare quel tanto che occorre per mantenersi in forma. Per un 5%, invece, basta il pensiero: pur avendo fatto l'iscrizione, infatti, non frequenta i corsi. E' proprio il caso di dire che fra il dire e il fare…I maschietti frequentano di più rispetto alle femminucce. Si osserva anche che al crescere dell'età diminuisce la frequenza. Un'altra particolarità riguarda la differenza di frequenza fra utenti di strutture pubbliche (in media 2 allenamenti alla settimana) e private (2,7), dove evidentemente la qualità dei servizi offerti è maggiormente incoraggiante. 

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La soddisfazione per il centro fitness attualmente frequentato dal campione della ricerca risulta mediamente elevata, con un punteggio pari a 4 in una scala da 1 a 5 punti. Gli iscritti a strutture private esprimono un maggior livello di soddisfazione (4,1) rispetto a coloro che frequentano una struttura pubblica (3,6). Forse è questo il motivo del legame esistente fra livello di soddisfazione e frequenza settimanale, poiché ad una maggior gradimento del servizio corrisponde una maggiore frequenza settimanale. Tale osservazione dovrebbe incoraggiare i gestori a migliorare la qualità dei servizi.Tuttavia la soddisfazione appare legata anche all'esperienza maturata in altri centri fitness. Si osserva infatti che coloro che in passato hanno frequentato altre strutture, esprimono un livello di soddisfazione che, seppur elevato, è inferiore a quello espresso da coloro che non hanno mai cambiato struttura. E' probabile che la frequentazione di più centri, quindi la conoscenza di servizi e offerte differenti, abbia reso tali utenti maggiormente critici e selettivi. 

Anzianità media 2.4 anni

Da quanto tempo frequentano?

Gli individui praticano fitness, presso la struttura attualmente frequentata, mediamente da più di due anni. Oltre la metà del campione è iscritto da più di un anno all'ultimo centro fitness che sta frequentando.Gli individui iscritti da più di un anno in una struttura, hanno una frequenza media di accesso più elevata. Anche la soddisfazione è legata alla all'anzianità di iscrizione: gli iscritti da oltre un anno, esprimono un livello di soddisfazione mediamente più elevato rispetto a coloro che frequentano il centro fitness da minor tempo. 

Quanti sono i potenziali clienti dei fitness club?

Il 17% degli individui attualmente non iscritti (pari e ben 7.654.575 persone) dichiara l'intenzione di iscriversi entro i prossimi sei mesi. Di questi, il 31% ha già acquisito informazioni relative all'iscrizione ad un corso di fitness, ma, come abbiamo già verificato in precedenza, fra il dire e il fare… Infatti, il 9% manifesta ancora incertezza, mentre il 7% esprime una buona probabilità. Solo il 2% afferma con certezza che inizierà a praticare fitness nei prossimi mesi.La più forte propensione ad iscriversi è espressa dalle donne (21%) rispetto agli uomini (14%), ed è inversamente proporzionale rispetto all'età: i più giovani manifestano maggiore propensione.Relativamente alla distribuzione territoriale, si osserva una maggiore propensione alle nuovi iscrizioni al Sud rispetto alle altre aree del Paese. 

Base: non iscritti attualmente: 44.165.041

Quali sono le discipline di fitness piu' praticate in Italia?

A questa domanda ha risposto una recente ricerca della Federazione Italiana Fitness, che ha raccolto i dati relativi ai club affiliati. Le discipline sono di più rispetto agli anni passati, ma la tonificazione muscolare con l'uso di piccoli pesi e attrezzi rimane quella preferita dagli utenti italiani, tant'è che rappresenta il 39,7% delle ore di corso effettuate nei fitness club (ci si riferiva alle lezioni di gruppo tipo Pump, TBW, ecc.). Ogni dieci ore di lezione nelle palestre della F.I.F., quindi, quattro sono dedicate alla tonificazione, specialmente al Centro e al Nord Italia. La seconda disciplina, sempre per quantità di ore di lezione praticate nei club, è l'aerobica, sotto diverse forme e nomi (26,7%). La disciplina nuova ed emergente è senza dubbio lo Spinning (lezioni di gruppo con l'uso di speciali cyclette) che occupa il 24,2% del monte ore, con un alto tasso di fidelizzazione. Il 9,2% delle ore, infine, è dedicato alle discipline più leggere, che riguardano più che altro il rilassamento e la ginnastica dolce (per esempio yoga, stretching, ecc.).Utilizzando lo stesso criterio d'indagine, prendendo in considerazione il monte ore settimanale di circa 50 fitness club italiani, la rivista "Il Nuovo Club" ha concluso invece che la disciplina maggiormente praticata è l'indoor cycling (in altre parole lo Spinning e le attività simili) con il 19% del monte ore totale. Al secondo posto l'aerobica (15%), poi Step (9%, che la F.I.F. aveva incluso nell'attività aerobica), arti marziali (9%), la classica ginnastica a corpo libero (8%), ed altro, non meglio definito, che occupa il 37% delle ore.

Infine …

Il continuo sviluppo del settore ha determinato l'espansione di molte attività economiche e commerciali annesse, piccole e medie imprese, e grandi realtà industriali (palestre, club, franchising, attività editoriali, scuole di formazione professionale, produttori e venditori di abbigliamento tecnico, accessori, integratori alimentari, attrezzature professionali o per la casa, ecc.).Oggi il settore del fitness rappresenta quindi un vero e proprio comparto economico. E' un fenomeno sociale tuttora in crescita, con un enorme potenziale. Ma al di là dell'aspetto economico, si dovrebbero valutare anche i risvolti positivi sulla salute e sul benessere psico-fisico di tutti i praticanti, il cui valore è difficilmente quantificabile.Ora è più facile immaginare un futuro ancor più roseo per il mondo del fitness, magari sostenuto dalle politiche sociali. Ma fra vent'anni, forse, ripeteremo ancora: "Chi l'avrebbe mai detto? ". 

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